21世纪的今天高铁发展已经成为最热门的话题,高铁也成为当下的出行方式。随着高铁发展的一路飘红,由其衍生出来的一系列的附加产业也是赤手可热。
众所周知,各大企业愿意拿出大资本投放广告的目的就是广而告之,让更多的人了解自己的企业精神,经营理念,品牌文化,新兴商品。纵观现在的广告宣传方式,无非通过电视媒体,报纸杂志,网站宣传。观看电视时遇到广告人们直接换台,阅览报纸杂志人们甚少会去关注广告模块,传统的广告模式已经被人们所厌弃。高铁作为当下最热门的交通工具,成为越来越多的人出行。有调查表明乘坐高铁的人群68.9%以上拥有大专以上学历,个人月平均收入为6336.6元,家庭月平均收入过万元。高学历、高收入、高消费能力的“三高”人群最青睐高铁出行。高铁乘坐群体大都生活水平较高,较时尚前卫,对新兴事物比较敏感。高铁广告大大小小投放处较多,高铁站展示位置、高铁站电子屏、车厢相框媒体、高铁套枕媒体、高铁读物等,从大到小一一可以映入人们眼帘。由此可见高铁广告将带给企业意想不到的宣传效果。
类似的高铁广告推介会还是头一次举行,包括海尔、资生堂、多美滋、王老吉等在内的19家品牌企业参加了推介会,而媒体运营商和媒体代理商达到了30家。还有一些省市的旅游局局长和专家也出席了推介大会。不少品牌企业主表示有些“受宠”,表示这在以前是不可想象的。从以往的不可能到现在的可能,从以往的铁路自身的广告投入,到现在的面向社会“黄婆卖瓜自卖自夸”向企业推介高铁广告的优势和前景,把铁路的广告市场推向市场化,参与市场竞争,顺应市场需求。
改革不可能一蹴而就,铁路市场化改革本就是一个探索的过程,铁路在这场改革中大胆尝试不断的带给旅客货主及社会企业们惊喜。高铁推介会向世人展现了铁路像市场化迈进的改变。
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